Segundo dados divulgados no ano passado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil teve um crescimento de 57,4% no número de idosos entre 2010 e 2022. Por outro lado, o país registrou somente 2,54 milhões de nascimentos em 2022, o que representa uma queda de 3,5% em comparação a 2021. Este é o quarto recuo consecutivo no total de nascimentos, que chegou ao menor nível desde 1977.
Diante desse fenômeno demográfico conhecido como inversão da pirâmide etária, ou seja, quando a população madura é maior do que a jovem (com menos de 15 anos), é possível observar o surgimento de um novo tipo de necessidade de consumo. A chamada economia prateada, que é formada por consumidores acima dos 50 anos. Um estudo recente da consultoria Data8 revelou que esse público já movimenta R$ 2 trilhões por ano no Brasil, sendo responsável por 23% do consumo de bens e serviços.
O mercado fitness é um dos que vem sentindo essa demanda nos últimos tempos. A Academia Gaviões saiu de 406 alunos com mais de 50 anos em 2022 para 446 no ano passado, apresentando um aumento de 9,85% na procura desse tipo de público por atividade física. Dentre os principais motivos apontados por esses consumidores para a busca de um espaço de exercícios físicos, encontram-se o aprimoramento do fortalecimento e condicionamento físico. Fonte Mayra Ribeiro – Markable Comunicação